2. 财务会计
  3. 某自行车生产企业为提高主打产品在现有市场的市场占有率，加大营销宣传，采用多种促销

某自行车生产企业为提高主打产品在现有市场的市场占有率，加大营销宣传，采用多种促销

资格题库2022-08-02  22
问题 某自行车生产企业为提高主打产品在现有市场的市场占有率，加大营销宣传，采用多种促销手段，发现潜在顾客，提高产品销售额。该企业采取的成长战略是（ ）A.市场开发战略      B.新产品开发战略      C.市场渗透战略      D.成本领先战略
选项 A.市场开发战略      
B.新产品开发战略      
C.市场渗透战略      
D.成本领先战略
答案 C
解析 密集型成长战略中市场渗透战略的概念及基本途径。市场渗透战略是企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场上的份额，扩大产销量及生产经营规模，从而提高收入和盈利水平，其基本途径包括：（1）增加现有产品的使用人数，主要通过转化非使用者、发掘潜在的使用者、吸引竞争对手的顾客等方式实现；（2）增加现有产品使用者的使用量，主要通过增加对产品的使用次数、增加每次的使用量等方式来实现；（3）增加产品的新用途，主要通过增加产品的主要用途或附带用途等方式实现；（4）增加现有产品的特性，主要通过产品换代，产品改良等方式增加产品的使用价值，可知符合本题所述，故选C。
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