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友家集团是一家生产消费电器、暖通空调、智能家居的科技集团。友家集团提供多元化的产
友家集团是一家生产消费电器、暖通空调、智能家居的科技集团。友家集团提供多元化的产
练习题库
2022-08-02
10
问题
友家集团是一家生产消费电器、暖通空调、智能家居的科技集团。友家集团提供多元化的产品和服务,包括厨房家电、冰箱、洗衣机及各类小家电在内的消费电器业务以及家用空调、中央空调、供暖及通风系统的暖通空调业务。 二十世纪90年代之前,友家公司销售额始终呈上升趋势。但此后友家公司在本国市场的销售额和市场占有率开始下降。造成这种状况的主要原因是市场形势发生了变化:这一时期市场上出现了很多的竞争对手公司,消费者因有了更多的选择权,消费者趋向于购买那些功能完善、性价比又高的家电产品。而且,许多制造商为迎合消费者需要,增强了产品的研究和开发能力,成功的推出一系列多功能的电器,并以低价策略冲击了整个市场,并通过廉价商店、超级市场等大众分销渠道积极推销,从而夺得了友家公司的大部分市场份额。 友家公司认真调研了当前的市场环境。经过分析后,发现本国经济正处于上升阶段,随着经济的发展,消费者的消费能力会进一步提高,消费者开始追求“高端、奢华、品质”的家电产品,而市场上几乎没有这类产品,如果能够开发并向市场推出使消费者迅速认可的高端家电,家电市场将进入另一个高速发展期。同时,该公司还通过互联网搜集了大量的用户信息,利用大数据技术对这些信息进行全面分析,掌握了最准确的用户行为特征。经过分析后,友家公司决定以高端的家用电器为突破口,强调自身电器的优异品质,定位于高端家电品牌,并通过广告提升自己的品牌形象,从而占据了巨大的市场份额。 中国家电企业已经进入“无人区”,未来的产品以什么形态,什么技术去打动消费者,都需要自己去探索,行业已经没有太多可供参考的标杆,企业需要投入更多的研发去支撑自身发展。在研发过程中,友家集团成立预研部门,有了成熟的预研结果再输出到总部做产品和组织的规划,之后再划分到一个业务部或新成立业务部,做产品的立项。 为保证公司知识产权战略有效实施,友家集团制定了《员工保密协议》、《文档保密管理规范》等全方面的公司知识产权管理制度。 要求:(1)简要分析友家公司在进行产品研发时可以选择的研发定位类型、动力来源。 要求:(2)依据《企业内部控制应用指引第10号——研究与开发》简要分析友家集团研发活动中注意规避的风险。
选项
答案
解析
(1)友家公司可以选择成为向市场推出新技术产品的企业。“消费者开始追求‘高端、奢华、品质’的家电产品,而市场上几乎没有这类产品”;“友家公司决定以高端的家用电器为突破口,强调自身电器的优异品质,定位于高端家电品牌”。
动力来源:需求拉动。“消费者开始追求‘高端、奢华、品质’的家电产品,而市场上几乎没有这类产品,如果能够开发并向市场推出使消费者迅速认可的高端家电,家电市场将进入另一个高速发展期。”
(2)友家公司研发活动注意规避的风险有:
①研究项目未经科学论证或论证不充分,可能导致创新不足或资源浪费。“友家公司认真调研了当前的市场环境。经过分析后,发现本国经济正处于上升阶段,随着经济的发展,消费者的消费能力会进一步提高,消费者开始追求‘高端、奢华、品质’的家电产品……利用大数据技术对这些信息进行全面分析,掌握了最准确的用户行为特征。”
②研发人员配备不合理或研发过程管理不善,可能导致研发成本过高、舞弊或研发失败。“为保证公司知识产权战略有效实施,友家集团制定了《员工保密协议》、《文档保密管理规范》等全方面的公司知识产权管理制度”。
③研究成果转化应用不足、保护措施不力,可能导致企业利益受损。“在研发过程中,友家集团成立预研部门,有了成熟的预研结果再输出到总体办做产品和组织的规划,之后再划分到一个业务部或新成立业务部,做产品的立项。”
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注会公司战略与风险管理
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