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世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113年的历史。这种神奇的饮

admin2022-08-02  25
问题 世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113年的历史。这种神奇的饮料它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国”的赞誉。但是，就在可口可乐如日中天之时，竟然有另外一家同样高举“可乐”大旗，敢于向其挑战的企业，它宣称要成为“全世界顾客最喜欢的公司”，并宜在与可口可乐的交锋中越战越强，最终形成分庭抗礼之势，这就是百事可乐公司。百事可乐为了和可口可乐形成鲜明的对比，其商标设计彰显了其独特的特色和定位。可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola” 字样，白色在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似于中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola” 蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。由于饮料行业的激烈竞争，为了规避风险，百事可乐从60年代起就试图打破单一的业务种类，迅速发展其他行业，它先后将肯德基、必胜客和特科贝尔墨西哥餐厅收归麾下。另外，百事可乐在中国广州成立百事亚洲饮料有限公司，并购了天府可乐和北冰洋饮料公司，成立了重庆百事天府饮料有限公司和北京百事北冰洋饮料有限公司，对新进入者设置了更为有效的壁垒。要求；(1) 根据资料判断百事可乐在发展中，采取了何种战略？(2) 按照并购双方所处的产业分类，判断百事可乐并购天府可乐和北冰洋饮料公司属于何种并购类型，并简述并购的动机。
选项
答案
解析 (1) 根据资料，百事可乐采取的战略如下；
① 差异化战略：百事可乐为了和可口可乐区分，其商标设计彰显了其独特的特色和定位，可口可乐选用的是红色，而百事可乐选用的是蓝色。 百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。
② 多元化战略：百事可乐从60年代起就试图打破单一的业务种类，迅速发展其他行业，它先后将肯德基、必胜客和特科贝尔墨西哥餐厅收归麾下，这是相关多元化。
③ 横向一体化战略；并购天府可乐和北冰洋饮料公司，即并购竞争对手，采用的是横向一体化战略。
(2) 按照并购双方所处的产业分类，可分为横向并购、纵向并购和多元化并购。横向并购是指并购方与被并购方处于同一产业。百事可乐、天府可乐和北冰洋饮料均属于同一产业，所百事可乐并购天府可乐和北冰洋饮料属于横向并购。
并购的动机；避开进入壁垒，迅速进入，争取市场机会，规避各种风险；获得协同效应；克服企业负外部性，减少竞争，增强对市场的控制力。
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