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  3. 中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几乎成了

中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几乎成了

题库2022-08-02  17
问题 中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几乎成了国内众多鞋、服企业的必经之路。而N市BL集团却在时尚产业相当发达的韩国、法国找到甘心为自己做贴牌的大牌制造商。“洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一个重要的里程碑，标志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。BL集团是一家涉及多种品类、跨行业的集团公司。集团拥有“××家纺”“××休闲服饰”“××西裤”等著名品牌。作为中国家用纺织品最大的生产基地，集团主导产品——“××家纺”，囊括卧室、客厅、厨房、卫生间和小装饰五大系列，千余品种、上万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。自从去年在N市国际服装博览会上结识后，BL集团和S公司很快就签订了贴牌生产协议。S公司按照BL集团的设计要求，为后者设计、生产“××品牌”的高档女鞋。S公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企业，也是一家只为韩国顶级皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家颇具实力的大牌企业，如今却为BL集团做起了贴牌加工。品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。S公司向中国的BL集团送秋波，是他们认同该集团的品牌经营模式。S公司了解到，BL集团自1992年就开始把大部分生产外包，一心从事品牌、渠道经营，至今已在国内市场成功打响10个自有原创品牌，年销售总额达到30亿元，这家向来只为顶端品牌代工的制造企业立刻对其刮目相看，还有一个更重要的因素是：S公司非常看好中国原创品牌的市场前景。作为BL集团旗下一个仅仅2岁多的年轻品牌，定位中高档商场的“××”，在与国际知名品牌的同台竞技中，稳居销售榜上游。BL集团用行动说明，目前，中国鞋业已经由注重使用价值，过渡到追求文化审美价值的不断提高。但我国许多鞋企做品牌更多的是采取模仿国外的方式，不是自身孵化。而品牌除了使用价值，更多地包含了文化审美等附加价值，文化审美价值越集中，越能讨消费群喜欢；对消费群宽容度越大，品牌就越成熟；每个品牌都应有自己的定位、自己的消费群，针对一个定位群表达的文化审美内容越多，品牌越成功。我国正处于经济发展的上升期，国内消费者对时尚的追求以及购买力都在逐年提高，这正是国内企业打响原创品牌的好机会。一旦在国内市场获得成功，离国际品牌的距离也就不远了。有专家指出，在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力最持久的外在表现。虽然中国仍然是世界上最大的商品制造供应基地，但品牌竞争力优势仍然比较弱小。中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，众多中国品牌已经解决了生存的问题。未来，中国商品价格的增值将主要依靠品牌建设。从中国制造到中国创造再到中国品牌，中国品牌必须摒弃长期奉行的以产量取胜的低盈利扩张模式，转而进行全方位品牌经营和世界顶级品牌营销战略的努力，优选高效的品牌化战略与品牌架构以推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。从品牌输入到品牌输出，使中国品牌无形资产扩大，国际市场地位大幅提升。世界各国都在探寻支撑中国经济增长背后那只看不见的手——中国文化，这意味着中国进行文化输出并借机升级中国品牌的时代已经来临。目前，中国制造在世界上很多领域都没有话语权，中国是世界上羊毛使用量最多的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权；中国是制造大国，产品遍布世界各个角落，但相当多的中国制造产品却没有定价权。同时，国产品牌走出国门不是受阻就是“消化不良”。究其原因，关键在于中国品牌的文化元素没有得到国际上的认可。文化在品牌的国际化进程中扮演着重要的角色。因此，主动和系统地输出文化，不仅能够消除经济全球化所带来的不利影响，而且能为企业国际化进程加速、助力。因此，对于中国企业来讲，在用功能满足国际市场的需求之前，先要满足其对文化的认同。品牌文化具有长久的穿透力，你建立什么样的文化，这个品牌就有了这个文化基因的价值取向。有了文化的品牌才是有灵魂的品牌，才会有生动的生命，品牌文化决定了品牌的生死存亡，塑造品牌的根本是文化元素，就是说品牌所蕴涵的文化传统和核心价值取向，是决定一个品牌能否生存持久的关键。假设你以BL集团发言人的身份参加一个企业家协会组织的关于“品牌战略”的论坛，请根据“给定资料1”写一篇简短的发言稿，介绍一下BL集团在打造品牌方面所取得的经验。（30分）要求：（1）内容具体，符合实际；（2）条理清楚，有概括性；（3）语言生动，对象明确；（4）不超过500字。
选项
答案
解析 2014年公务员多省联考《申论》真题（云南卷）

所谓发言稿：就是在公开场合进行发言，格式包括标题和称谓。
此答案按照开头、正文、结尾三个层次展开，开头进行寒暄，介绍BL集团，同时引出品牌建设的重要性。正文：首先用一个段落论述品牌建设的重要性，然后重点介绍BL集团品牌建设的经验，包括创新品牌经营模式、注重原创品牌建设、提升文化审美水平、合理定位品牌和消费群体、在品牌建设中融入文化元素。结尾是结束语，也可加上对整篇文的高度总结。
具体赋分原则如下：
一、标题1分，成为1分。
二、开头寒暄1分，介绍BL集团的大致情况2分，论述品牌建设的重要性2分。
三、介绍BL集团打造品牌的经验：创新品牌经营模式、注重原创品牌建设、提升文化审美水平、合理定位品牌和消费群体、在品牌建设中融入文化元素。共5个方面，每个2分，共10分。
四、结束语：1分。
语言表达占2分，包括文段衔接是否有逻辑性，语言表述是否流畅通顺、是否有错别字等。

试题分析
一、此题的身份是BL集团发言人；
二、对象是来参加此次“品牌战略”论坛的与会人员/嘉宾，称谓可以是各位嘉宾或者女士、先生；
三、此题的行文目的是介绍BL集团在打造品牌方面所取得的经验，因此要着重写BL集团打造品牌的做法，注意这个做法写得不要过于琐碎和具体，只是大方向上的做法即可，方便给人借鉴。
四、要求解读：内容具体就是要详细说明BL集团打造品牌的成功做法。条理清楚指的是介绍做法时要有逻辑性，通过分层次或者分段可以达到这个要求。语言生动就是介绍过程中要有让人倾听的欲望，因此适当的寒暄、关联词是必不可少的。对象明确就是要有明确的发言对象，也即必须有称谓。不超过500字：除去格式还剩450字，重点要写经验，因此考生做题前要做好规划。
  
材料逻辑梳理以及要点查找:
第一段落：介绍BL集团的成绩：找到甘愿为其贴牌生产的“洋品牌”；
第二段落：介绍BL集团的业态；
第三段落：介绍BL的成功经验：创新品牌经营模式、注重打造原创品牌市场；
第四段落：介绍BL的成功经验：品牌应有合理的定位，应准确定位消费群体；由注重使用价值，过度到追求文化审美价值的不断提高；
第五段落：介绍BL的成功经验：注重品牌建设；
第六段落：展望未来：加强中国文化输出，升级中国品牌；
第七段落：展望未来：文化在品牌的国际化中扮演着重要的角色。因此要主动和系统地输出文化，消除经济全球化带来的不利影响，为企业国际化进程加速、助力。
第八段落：展望未来：强调品牌文化的重要性：有了文化的品牌才是有灵魂的品牌，才会有生动的生命，品牌文化决定了品牌的生死存亡。赋予品牌更多的文化内涵和企业核心。
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