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财务会计
大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为(
大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为(
题库
2022-08-02
32
问题
大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中,消费者对于品牌的记忆程度称为( )。A.品牌认知度B.品牌忠诚度C.品牌联想度D.品牌知名度
选项
A.品牌认知度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想度
D.品牌知名度
答案
D
解析
大卫·艾克(Aaker)于1991年提出品牌资产的“五星”概念模型,包括:①品牌知名度;②品牌认知度;③品牌联想度;④品牌忠诚度;⑤品牌其他资产。其中,品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应,也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。
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