2. 财务会计
  3. 企业自身的实际情况及面临的外部环境不同，企业的定价目标也不同。下列各项定价目标中

企业自身的实际情况及面临的外部环境不同，企业的定价目标也不同。下列各项定价目标中

资格题库2022-08-02  21
问题 企业自身的实际情况及面临的外部环境不同，企业的定价目标也不同。下列各项定价目标中，不适合中小型企业的有（ ）。A.保持或提高市场占有率B.实现利润最大化C.应对和避免竞争D.稳定市场价格
选项 A.保持或提高市场占有率
B.实现利润最大化
C.应对和避免竞争
D.稳定市场价格
答案 ABD
解析 保持或提高市场占有率，这种定价目标要求企业具有潜在的生产经营能力，总成本的增长速度低于总销量的增长速度，商品的需求价格弹性较大，即适用于能够薄利多销的企业，所以选项 A 是答案。实现利润最大化，这种目标通常是通过为产品制定一个较高的价格，从而提高产品单位利润率，最终实现企业利润最大化。它适用于在市场中处于领先或垄断地位的企业，或者在行业竞争中具有很强的竞争优势，并能长时间保持这种优势的企业，所以选项 B 是答案。应对和避免竞争，这种定价方法的含义是，企业参照对市场有决定性影响的竞争对手的产品价格变动情况，随时调整本企业产品价格。当竞争对手维持原价时，企业也保持原价；竞争对手改变价格时，企业也相应地调整价格，但是企业不会主动调整价格。所以，这种定价方法主要适用于中小型企业。因为在激烈的价格竞争中，中小型企业没有足够实力对价格进行干预，为了避免在竞争中被淘汰，必须与市场行情保持一致，所以选项 C 不是答案。稳定市场价格，这种定价通常适用于产品标准化的行业，如钢铁制造业等，所以选项 D 是答案。
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