2. 财务会计
  3. 企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别

企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别

练习题库2022-08-02  12
问题 企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为（　　）。A.成本领先策略B.差异性营销策略C.迎头定位营销策略D.撇脂营销策略
选项 A.成本领先策略
B.差异性营销策略
C.迎头定位营销策略
D.撇脂营销策略
答案 B
解析 差异性营销策略是指企业按照对消费者需求差异的调查分析，将总体市场分割为若干个细分市场，从中选择两个乃至全部细分市场作为目标市场，针对不同的细分市场的需求特点，设计和生产不同的产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同的需求。当企业所面对的市场具有较强的需求差异、产品替代性较强、市场处于买方市场，而且企业具有相当的实力可以同时设计和生产不同的产品时，就可以选择差异性营销策略。
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