首页
登录
财务会计
瑞幸咖啡是由原神州优车集团钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌。但在上市之后的13个月,
瑞幸咖啡是由原神州优车集团钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌。但在上市之后的13个月,
最全题库
2022-08-02
24
问题
瑞幸咖啡是由原神州优车集团钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌。但在上市之后的13个月,于2020年6月29日在纳斯达克停牌,并进行退市备案。瑞幸从创立到上市只用了19个月,成为中国咖啡品牌中最快上市的企业。投入巨资急速扩张,迅速做大规模和扩充客户数量。成立9个月后,瑞幸门店数达2000家,星巴克完成这一开店数花了17年。不仅门店急速扩张,用户也在补贴下急速增长。截止2019年3月31日,瑞幸用户数达到了1687万,月均活跃用户达到440万,尽管受春节的影响环比仍增长2.3%,同时,新消费用户仍然获得了快速的增长。瑞幸与世界第三大粮食输出商路易达孚公司达成合作,在中国合资建设运营一家咖啡烘焙工厂,而路易达孚以定向发行的方式购买普通股的总额为5000万美元。咖啡零售的现有竞争者很多,既有线下的星巴克等众多咖啡连锁,又有连咖啡等众多线上咖啡平台。瑞幸咖啡在产品上,一直是用的精选阿拉比卡咖啡豆,咖啡配方是3位世界咖啡师大赛冠军从180多个配方中精心挑选出来的。在价格上,将咖啡变成日常饮品,采用高补贴模式抓住了用户。另外,除了咖啡,还有茶饮(各种小鹿茶)、冰品(各种瑞纳冰)、众多鲜榨果蔬汁,也有巧克力、巴黎水、纯牛奶等经典饮品,以及蛋糕、面包、三明治、麦芬、司康等轻食产品,金枪鱼谷物沙拉、川味鸡丝拌面套餐、夏威夷火腿卷等午餐,以及芒果干、坚果、饼干、有机甘栗仁、沙琪玛等零食……瑞幸咖啡倡导更灵活的购买体验,遍布各商圈写字楼,可自提可配送,是咖啡新零售代表连锁品牌。瑞幸咖啡将门店布局到城市各个地方,包括CBD商业区、写字楼大堂、学校医院,火车站、加油站等人流密集处。瑞幸咖啡打破了线上与线下的边界,甚至将“店”直接开到了消费者身边。要求:根据波特的五力模型,对瑞幸咖啡进行分析。
选项
答案
解析
(1)供应商的议价能力。瑞幸是咖啡的下游企业,需要与咖啡豆、咖啡机等供应商打交道,议价能力就很重要。与世界第三大粮食输出商路易达孚公司达成合作,在中国合资建设运营一家咖啡烘焙工厂,而路易达孚以定向发行的方式购买股票的总额为5000万美元。
(2)客户议价能力。要想赢得用户,关键是要能提供更好的用户体验,而用户体验不外乎是产品、价格、体验这三要素。在产品上,一直是用的精选阿拉比卡咖啡豆,咖啡配方是3位世界咖啡师大赛冠军从180多个配方中精心挑选出来的。在价格上,瑞幸咖啡采用高补贴模式牢牢抓住了用户的体验感。
(3)现有企业之间竞争。咖啡零售的现有竞争者很多,既有线下的星巴克等众多咖啡连锁,又有连咖啡等众多线上咖啡平台。瑞幸咖啡将门店布局到城市各个地方,包括CBD商业区、写字楼大堂、学校医院,火车站加油站等人流密集处。瑞幸咖啡打破了线上与线下的边界,甚至将“店”直接开到了消费者身边。瑞幸咖啡既可以堂食,又能自提,还能外送。
(4)新加入企业竞争威胁。瑞幸是中国咖啡品牌中最快上市的企业。同时,投入巨资急速扩张,去迅速做大规模和扩充用户数量。无论是门店还是用户,这种急速扩张带来的是规模效应,带来的是成本的摊薄和下降,抬高了进入该行业的门槛。
(5)替代产品威胁。瑞幸从来没有将自己局限于咖啡上,而是持续进行品类的扩张。除了咖啡,还有茶饮(各种小鹿茶)、冰品(各种瑞纳冰)、众多鲜榨果蔬汁,也有巧克力、巴黎水、纯牛奶等经典饮品,以及蛋糕、面包、三明治、麦芬、司康等轻食产品,金枪鱼谷物沙拉、川味鸡丝拌面套餐、夏威夷火腿卷等午餐,以及芒果干、坚果、饼干、有机甘栗仁、沙琪玛等零食……。所以,瑞幸不只是咖啡,而是要包揽吃和喝的感觉。所以,替代品的威胁也降低了。
转载请注明原文地址:https://www.tihaiku.com/caiwukuaiji/2651558.html
本试题收录于:
高级会计实务题库高级会计分类
高级会计实务
高级会计
相关试题推荐
小文是一名八年级的学生,在老师和同学眼中,他一直都是一个聪明好学的学生。但是由于
心动周期中,心室血液充盈主要是由于()。A.血液依赖地心引力而回流 B.骨骼
动作电位的上升支是由于()。A.K+离子的外流 B.K+离子内流 C.Cl
霍乱的典型症状之一腹泻是由于上皮细胞中cAMP水平异常升高,Na+大量外流并伴之
麻痹性肠梗阻()。A.腹部X线平片示孤立的肠管积气、膨胀、呈咖啡豆样 B.腹
肠套叠()。A.腹部X线平片示孤立的肠管积气、膨胀、呈咖啡豆样 B.腹部X线
下列哪项眼征不是由交感神经兴奋性增高引起的()A.Joffroy征 B.M
下列哪项不符合慢性肾衰竭期(根据国内CRF分期)的特点()A.肾小球滤过率降
小肠作为吸收的主要部位是由于()A.小肠吸收面积大 B.食物在小肠停留时间
晕船是由于下列哪一部位的感受器受到过度刺激所引起()A.外、后半规管 B.
随机试题
驾驶机动车不得超越正在超车的车辆。()
一般钢筋混凝土框架结构不含室内精装修的民用建筑的造价,其建筑与结构造价的比例下列
在平片上肾结石最具特征性的表现是:A.侧位致密影与脊柱重叠 B.致密影随呼吸上
患者,女,18岁。每次月经错后10天左右,月经量少色淡,身倦乏力,头晕心悸,舌质
颜真卿的传世墨迹包括()等。A.《祭侄文稿》、《争座位帖》、《多宝塔碑》 B
根据下列资料回答问题。 2010年,我国进出口贸易总额为29727.6亿美元
《中华人民共和国民法典》第7条规定“民事活动应当尊重社会公德,不得损害社会公共利
从所给的四个选项中,选出最合适的一个填入问号处,使之呈现一定的规律性: A
当出现()的情形时,投机者适宜开仓买入白糖期货合约。A.气候适宜导致甘蔗大幅增
某男,65岁,身高175cm,体重64kg,其体重为( )。A.正常 B.过
最新回复
(
0
)