以下是根据一位资深广告人在某会议上的发言录音整理的部分内容: 现在是一个大

练习题库2022-08-02  34

问题 以下是根据一位资深广告人在某会议上的发言录音整理的部分内容:现在是一个大数据的时代,我们被逼跟着数据在走。我们在继续往前走的时候,要倒退到原点回顾一下你当初为什么要做这件事情,这是世界各地尤其是国内比较欠缺的东西。很多中国的企业都在扮演“我跟随”的角色,别的行业有这个东西,我也就要做。我们都在寻找我们能做什么,其实我们都忽略了很重要的一点,我们更要知道你不能做什么,你不要做什么。我们常常看到很多广告和传播说你要做你自己,这是废话,你除了做你自己还做谁呀,你不能做周杰伦,周杰伦给周杰伦做了,刘德华也不行,你只有做你自己,但你要做得比周杰伦和刘德华还好。这几年我称自己是一个下岗的广告民工,我反而看到很多当时我身在广告业中看不到的东西,因为越来越平民化,越来越农民化,我看到的东西都是很小的东西,但这些东西都很可能举足轻重,能够改变很多东西。广告中,一些数据会引导我们,我们会本着数据做很多东西,但千万不要把数据变成一个依据,你要在数据中找到有什么东西可以挑战,而不是变成一个护身符,数据说这样,我们就这样,在这个时代,创意的思维方式可能超过以往任何时候。做任何事情,大到做人、做行业,小到你要做的事情、要找的东西,都应该考虑,到底有没有挑战?不能因为别的企业做了这样的东西,你就也要去做。你要想一想,你做的东西有没有挑战你的企业,会不会挑战你的员工,最主要有没有挑战你本身?尤其现今社会,人类基本上没有自信心。因为我们没有狼牙虎爪,我们连乌龟壳也没有,所以,我们需要包装,我们需要洋房、汽车、美容,再不行把面孔也改了,手机的美化软件就是应此而生。现在的手机我真的试过45度拍,脸真的尖了,现在的手机还可以让你美白,眼睛变大,大家可能也看过那种手机美女和真人对比,把你吓死。国外一个电视台访问过很多最近新兴的小企业家,你会发现他们有一个共同点,他们都在新的尝试中找到挑战,基本上他做的不是他原来做的东西。所以,一定希望在你做的东西中找出你的挑战......不然的话,你如果只是想,尤其在中国大陆只是想明天过得比今天好一点,那太没有意思了。我估计在场每个人的学历和资历都会比我高,但我能有今天就是因为我读书少,在下只有中学的学历,现在再把我送去高考,我还是会考不上,但我有自知之明,我读书少,我不会的东西多,从第一天开始,我到现在仍然有这个习惯,从零开始。在座各位可能觉得这个理论大家常听说,这个东西可能是任何行业最难做的东西——从零开始,人性的习惯会使你习惯于从你前一个案例,尤其是成功的案例去借鉴,你希望做得更好,但是,以我冷眼旁观,这里面有很多问题。最近我被邀请回新加坡,我现在被收录到新加坡档案局里,是以一个非典型而被记录,因为以我的背景我不可能有这一天,但是因为这个“零”有很多的意义,因为我什么都不懂,什么都不会,结果这变成我最擅长的一个行业。所以,各位如果有机会的话,能否像我一样,我每天都逼着让自己客户归零,归零后一般人想出来的东西都和立场不一样。我常常鼓励学生,我也会鼓励任何人不要怕犯错误,错误是一个很大的动力,当你不怕错误的时候,你差不多什么都敢做。我的能量来自什么?我学历不够,我甚至没有修过广告学。不要怕失败,我们常说失败是成功之母。所以,敢于去犯错,我们有很多成语故事教过我们这样做,但我们是否真的从中学到过任何东西呢?阅读“给定资料1”谈谈你对其中划线部分“这个‘零’有很多的意义,因为我什么都不懂,什么都不会,结果这变成我最擅长的一个行业。”的理解。(20分)要求:全面、准确,解读充分,条理清楚。不超过300字。

选项

答案

解析 2015年公务员多省联考《申论》真题(云南卷)

此题“按照”是什么-为什么-怎么办的思路作答,首先解释了“这个零”的意思,“这个零指的是归零心态或者归零思维。之后,进一步分析说明了‘这个零’有很多的意义:避免盲目跟风,认清自我,准确定;重新审视行业,注重细节;培养创新意识,打破惯性思维;勇于挑战自我。最后,针对材料中提到的“盲目跟风、缺乏自信、角色定位不准确挑战”的问题提出解决之道:应该认清自我,准确定位;打破惯性思维,敢于实践创新;抓住机遇,努力应对新的挑战;不怕犯错,坚定自信,不怕失败。  
这道题踩点给分的原则展开:这句话强调了归零心态对个人发展和企业发展的重要性(2分),只有树立归零思维,善于从头开始(2分),不断实现自我提升,最终才能取得成功。
   归零的重要性在于:1.大数据时代,个人或企业大多都在扮演“我跟随”的角色,归零有利于避免盲目跟风,认清自我,准确定位(2分)。2.归零能帮助我们重新审视行业,注重细节。(2分)。3.归零有利于培养创新意识,打破惯性思维(2分)。4.归零有利于我们不断地寻找挑战自我,挑战过去(2分)。
  当前,不少企业和个人存在盲目跟风、缺乏自信、角色定位不准确(2分)。因此,在实际工作中,我们应该认清自我,准确定位(1分);打破惯性思维,敢于实践创新(1分);抓住机遇,努力应对新的挑战(1分);不怕犯错,坚定自信,不怕失败(1分)。
  
试题解析
此题是一道理解题,理解的对象是一句话:“‘这个零’有很多的意义,因为我什么都不懂,什么都不会,结果这变成我最擅长的一个行业。”在理解一句话时,先解释其中的关键词也就是“这个零”,然后再总体解释,以避免遗漏核心关键词而失分。
这篇材料借一位资深广告人之口讲述当前个人和企业存在的问题,比如不敢挑战、不敢打破惯性思维,不敢创新,进而提出要树立归零思维,打破局限。因此这道题既要指出当前个人和企业存在的问题,又要指出归零的重要性,最后提出解决问题的对策,具体答案要点如下:
第一段落:“现在是一个大数据时代,我们被逼跟着数据在走。很多中国的企业都在扮演“我跟随”的角色,别的行业有这个东西,我也就要做。”批注出问题:跟风、盲目模仿。
第二段落:“我们更要知道你不能做什么,你不要做什么。”批注出对策:明确角色定位,认清自己。      
第三段落:“这几年我称自己是一个下岗的广告民工,我反而看到很多当时我身在广告业中看不到的东西,因为越来越平民化,越来越农民化,我看到的东西都是很小的东西,但这些东西都很可能举足轻重,能够改变很多东西。”批注出对策:注重细节。
“数据引导我们,我们会本着数据做很多东西,但千万不要把数据变成一个依据,你要在数据中找到有什么东西可以挑战,而不是变成一个护身符,数据说这样,我们就这样,在这个时代,创意的思维方式可能超过以往任何时候。”批注出对策:敢于不断挑战,培养创新的思维方式。
第四段:“尤其现今社会,人类基本上没有自信心。”批注出问题:缺乏自信心。
  第五段:“国外一个电视台访问过很多最近新兴的小企业家,你会发现他们有一个共同点,他们都在新的尝试中找到挑战,基本上他做的不是他原来做的东西。所以,一定希望在你做的东西中找出你的挑战……”批注出对策:敢于挑战;
“我到现在仍然有这个习惯,从零开始。在座各位可能觉得这个理论大家常听说,这个东西可能是任何行业最难做的东西——从零开始,人性的习惯会使你习惯于从你前一个案例,尤其是成功的案例去借鉴,你希望做得更好,但是,以我冷眼旁观,这里面有很多问题”批注出归零的意义:打破惯性思维,突破常规,
第六段:“敢于去犯错,我们有很多成语故事教过我们这样做,但我们是否真的从中学到过任何东西呢?”批注出对策:不怕犯错,善于总结经验。
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